David Jônatas | 01/09

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O Grupo AgroPlay deu mais um passo em sua estratégia de expansão para além da música. Pela primeira vez, a empresa participou da LicensingCon Latam, por meio da AgroPlay Kids, com um estande próprio dedicado às marcas Ana Castela e Turma da Boiadeirinha.

Realizado nos dias 12 e 13 de agosto, no Transamerica Expo Center, em São Paulo, o evento é considerado o maior encontro B2B do setor de marcas e personagens da América Latina e conecta detentores de marcas, fabricantes, varejistas, agências e outros players em busca de novos negócios.

A estreia acontece justamente em um momento de crescimento dos investimentos da AgroPlay no mercado de licenciamentos. Durante os dois dias, o estande recebeu empresários, indústrias e potenciais parceiros interessados em conhecer as possibilidades comerciais envolvendo Ana Castela e a Turma da Boiadeirinha.

Foram dois dias intensos de reuniões e atendimentos que abriram caminho para novas negociações e produtos. A participação colocou a AgroPlay lado a lado com grandes nomes do mercado de entretenimento e propriedades intelectuais, como Globo, Warner Bros. Discovery, Universal, Turma da Mônica, Mattel, Paramount, Netflix e Sanrio, entre outros expositores.

Para José Marcus, diretor da AgroPlay Kids, a participação representa um novo momento na construção da Turma da Boiadeirinha como marca e propriedade intelectual. “Estamos celebrando um novo marco para a AgroPlay Kids, que é o licenciamento. É levar do digital para o físico aquele personagem que a criança assiste e passa a querer ter perto dela. Estamos construindo esse universo a muitas mãos, conectando empresas, produtos, conteúdo e experiências. E ver o carinho do público quando encontra a Turma mostra que estamos no caminho certo”, destaca.

Essa expansão já começa a chegar ao consumidor. Para o Dia das Crianças estão previstos novos brinquedos licenciados, enquanto a temporada de volta às aulas terá novidades na linha escolar. O projeto também avança em outras frentes, com apresentações da Turma da Boiadeirinha em diferentes regiões do Brasil, novos episódios da animação e projetos digitais, incluindo games e aplicativo em desenvolvimento.

A estratégia reforça uma proposta que vem sendo trabalhada pela AgroPlay Kids: fazer com que a propriedade intelectual ultrapasse a tela e esteja presente em diferentes momentos da vida das crianças, unindo conteúdo, produtos, entretenimento e experiências.

A participação também ganhou um reconhecimento importante do próprio mercado de licenciamento. Marici Ferreira, presidente da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral) e CEO da EP Group, esteve no estande da AgroPlay e destacou a força comercial das duas propriedades. “A Ana Castela representa o Brasil. É uma marca brasileira fazendo sucesso, e a Turma da Boiadeirinha traz histórias que conversam com as crianças e com as famílias. É uma construção 360: você tem a Ana e, a partir desse universo, cria um personagem infantil inspirado nela, com história, propósito e continuidade. Isso é muito importante para uma empresa que queira licenciar, porque hoje a indústria não busca apenas um produto bonito, ela busca marcas que tenham história e propósito”, afirmou.

Estratégia para transformar marcas em produtos

A operação de licenciamento é desenvolvida em parceria com a Blind Space, agência responsável pela estratégia comercial e criativa de licenciamentos de Ana Castela e Turma da Boiadeirinha. 

Segundo Adriana Ribeiro, diretora da Blind Space, o trabalho foi estruturado para acompanhar os parceiros durante todo o processo. “Construímos nos últimos meses uma estratégia robusta para as duas marcas e uma estrutura para apoiar o licenciado desde a negociação e o desenvolvimento do produto até a chegada às prateleiras. A feira confirmou algo muito importante: existe uma procura muito grande por Ana Castela e pela Turma da Boiadeirinha. Foram mais de cinquenta reuniões no total, novos negócios e empresas chegando ao estande interessadas em trabalhar com as marcas”, afirma Adriana.

Para ela, a estreia com um espaço dedicado exclusivamente às duas propriedades também permitiu visualizar de perto a força que ambas já conquistaram junto ao mercado. “Foi a primeira vez que levamos Ana Castela e Turma da Boiadeirinha para a LicensingCon com um estande próprio. O resultado foi um sucesso e agora nosso trabalho é dar continuidade às oportunidades e negociações que começaram durante esses dois dias”, completa.

Carinho também fora das reuniões

Além da agenda de negócios, a presença dos personagens da Turma da Boiadeirinha virou uma atração dentro da feira. Boiadeirinha e sua turma receberam o carinho do público no estande e também chamaram atenção durante as caminhadas pelos corredores, com visitantes e profissionais do mercado parando para fotos e interações.

A participação ganhou ainda um momento especial com a presença da empresária Michele Castela, mãe de Ana Castela, que prestigiou o estande e acompanhou de perto essa nova fase da marca da filha. Michele também conversou com empresários e parceiros que passaram pelo espaço durante o evento.

AgroPlay amplia presença no mercado de licenciamentos

A participação na LicensingCon dá sequência a um movimento que já vem ganhando espaço dentro do Grupo AgroPlay. Recentemente, produtos licenciados de Ana Castela e Turma da Boiadeirinha também foram apresentados na Escolar Office Brasil por empresas como OBI, Tilibra, Clio e Grupo Ciranda Cultural.

Na LicensingCon, novas oportunidades avançaram. Entre elas, a Pais & Filhos anunciou seis novos brinquedos licenciados para o Dia das Crianças: três de Ana Castela e três da Turma da Boiadeirinha.

Representando o Grupo AgroPlay durante os dois dias estiveram o diretor-executivo Valdir Cavalari; o diretor da AgroPlay Kids, José Marcus; o diretor comercial do Grupo, Jober Frederico; e o assessor de imprensa, David Jônatas, além da equipe da Blind Space, Carolina França e Guilherme Almeida, responsáveis pela operação de licenciamentos.

A estreia reforça uma estratégia que começa a ganhar cada vez mais espaço dentro do negócio: transformar a força construída na música e no digital em marcas capazes de chegar a novos produtos, experiências e mercados.